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【案例】品牌：无产品：手机壳/指尖官方销售渠道：无制片人黄志明也表示，很难为这类电影开发衍生产品，比如电影中的重要道具——封住棺材的钉子。“这在习俗上相当激烈，马来西亚也很传统。那指甲有一定的杀气，一般人应该避开它”，所以它不太可能发展成为具有娱乐色彩的大众消费品。我以为还有机会开发它，但当时我没有考虑过。商业是另一种逻辑，我不知道我会想出什么主意。【案例】《刺绣春刀2：阿修罗战场》品牌：某伞品牌产品：阿修拉红系列竹语伞官方销售渠道：天凯家居日报店价格：349~399元常耀华回忆说，在项目早期，团队设想了开发衍生产品的几个可能点：“例如杨幂使用的武器、无常书籍、雨伞和扇子。但首先，我们还需要满足电影的拍摄需求。在此基础上，如果能够满足市场需求，我们将进行设计。”电影完成后，《刺绣春天》《刀2》的制作人Free Cool Whale与某伞品牌合作，提供雨伞和刺绣春天刀等实物道具，该伞品牌的设计师提出了将雨伞和刀具相结合的想法。《大鱼海棠》产品：大鱼海棠三折伞官方销售渠道：Light旗舰店价格：99元品牌：Light自营产品：Big Protector毛绒娃娃价格：35元星球大战8：最后的绝地品牌：Sphero产品：BB-9E移动APP遥控机器人官方销售渠道旗舰店价格：1298元【预售】9月中旬，授权宝团队将推出为“三条命、三个世界、十里桃花”打造的衍生产品。众所周知，对于像好莱坞这样成熟的电影体系来说，一部电影的票房只是其收入的一部分。许多视觉上优秀的电影（如超级英雄电影和动画幻想电影）的大部分利润来自电影衍生品和外围开发。随着国内电影市场的进一步深化，越来越多的华语电影开始不同程度地开发和尝试衍生产品，尤其是近年来不限于《西游记：征服白骨妖》和《龙传》等高概念大片。许多中等预算的类型电影，如《剑客2：阿修罗之战》和《大保护者》，也尝试开发衍生产品。在从电影到衍生品的道路上，有许多复杂的方面，包括不同级别的授权、与放映周期的整合、产品设计和品牌合作。8月4日，阿里影业宣布全面升级其综合开发业务板块，推出一个名为“授权宝”的新品牌，打造一个连接知识产权版权所有者和品牌商家的平台；8月24日，光线传媒发布了2017年半年度财务报告，显示其上半年收入为10.29亿元，电影业务有所增长。它还开设了一家“光线旗舰店”，以促进衍生产品的销售；9月5日，迪士尼中国举办了2018年发布会，宣布了消费品开发的新方向。随着通过电子商务特许经营扩大销售渠道，观众消费习惯的改变导致销售额增加，以及与衍生品牌合作提高产品类别和质量，国产电影越来越重视衍生市场。什么样的电影在多大程度上适合开发衍生产品？为什么电影版权所有者授权其他品牌分享利润？选择合作伙伴最重要的是什么？如何增加电影内容和衍生产品消费者之间的互动，创造品牌和电影之间互惠互利的良性循环？《新京报》采访了阿里巴巴影业知识产权商业化整合与发展高级总监东方、光线传媒电子商务部副总经理李辉、《绣弹簧刀2：阿修罗战场》策划人兼项目总监常耀华、《破局》制片人黄志明、动漫人物《阿里》原作者徐涵，就当前电影市场衍生产品发展的内幕信息和问题进行了回答。电影本身的周期和话题热度直接影响衍生产品的销售。理想的状态是将其与相对
